随着消费升级时代的来临，消费者青睐更加多元、放松的购物环境，电商娱乐化、内容化已成为未来电商发展的方向。不少电商巨头都推出了带有自身属性的娱乐化应用，并有将内容板块做大的趋势。比如网易味央黑猪、京东跑步鸡、支付宝蚂蚁庄园等。
近日，在杭州的“2019浙江消费促进月·浙里来消费”活动现场，知名社交电商顺联动力推出了促销社交游戏应用——“鸡哥庄园”。这是顺联动力首款娱乐化应用，它的公测意味着平台上8500万的粉丝用户在闲暇之余，可以利用app一边购物，一边在其中“云”养鸡。除此之外，开通顺联动力PLUS店主增加了一个特权：能额外领取各类有助于小鸡成长的加成。
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顺联动力技术中心负责人向记者介绍：“鸡哥庄园”应用围绕轻松愉快的氛围设计，本身随时随地都可以快速进行操作，不需要太多的在线时间。保证用户不花钱可以正常体验游戏的主体验流程，满足游戏的基本消费和用户的基本需求。顺联动力推出“鸡哥庄园”，最主要的目的就是为了增加用户体验感，弥补场景和内容的缺失，为用户营造轻松、娱乐的购物场景。
相比于其他平台，作为养成式娱乐化应用的“鸡哥庄园”，新颖的玩法带动了用户全感官参与，赋予用户更强的代入感和想象力，营造出一种全新的沉浸式购物体验，让整个电商交易的逻辑都发生了很大的变化。用户通过每天饲养小鸡，可以得到平台代金券、无门槛现金卷等优惠，不必与商家讨价还价，就能以更低的价格买到优质好货；商家通过提供金蛋内的产品优惠券等，引导用户关注自己的产品，获得流量支持；而平台，则可通过用户按时喂养小鸡的模式，增加用户使用时长与粘性，促进平台消费。让未完全了解社交电商的用户，通过娱乐化的应用参与，体验社交电商的便利性和亲民性。
据了解，顺联动力前期为了测试平台用户对“鸡哥庄园”的接受度，已针对平台部分用户优先测试了一段时间，测试用户52万,30日留存70.5%；首日活跃用户（操作用户）46万人，30日留存77.2%。平台用户对“鸡哥庄园”这一类社交游戏有较好的接受度，是此次社交游戏正式公测的重要依据之一。
随着社交电商的娱乐化、内容化转型大潮不可避免，顺联动力也在创新转型中不断的升级和扩张。平台开启以用户为中心的内容营销模式，推出场景直播、砸金蛋、鸡哥庄园等优质娱乐新玩法吸引和组建高粘性的粉丝社群。短期来看，《鸡哥庄园》只是一个提高平台用户粘性和活跃度的产品，但其核心目标旨在跨足游戏娱乐领域，了解平台用户本身对于的游戏娱乐的接受度、用户的行为习惯以及其他层面的数据收集和反馈，从而为之后更多样化的游戏娱乐开发方向提供参考，打造”社交+电商+娱乐“的创新电商模式。
电商多元化的趋势将会一直持续，未来会有更多的入局者，向着娱乐化的转型推进，不断完成新模式的创新与更迭，为电商消费提供更多的可能。顺联动力也将挖掘更大的创造力，持续满足当前消费升级时代下顾客对于“娱乐“和”社交”的全新消费需求，给消费者创造不一样的购物和社交体验。
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