王老吉携明星代言人 走近年轻人

快消饮品请明星作为代言人推广宣传自己的产品早已是屡见不鲜,如可口可乐、冰红茶、百事可乐等等,这些品牌以来都邀请“青春、活力、时尚”的明星或者公众人物担当代言人,目的就是与年轻消费群体对话与共鸣,吸引年轻消费者的关注与消费。2018年,快消饮品市场最引人注意的事件无疑就是——王老吉邀请周冬雨和刘昊然担当王老吉的品牌代言人,三方携手出征年轻消费市场。

2018年,是王老吉的190周年,这个比可口可乐的历史还要悠久的凉茶品牌,基于年轻化品牌战略的升级考虑以及科学的市场对比研究,在190周年之际,决定邀请周冬雨和刘昊然担当品牌代言人,阳光年轻的偶像明星代表品牌与年轻消费者进行沟通与互动,以此建立王老吉“年轻、清新、时尚”的年轻态的品牌形象。

对于品牌来说,通过有影响力的明星代言人来推广品牌,使得品牌拥有了具象的、公众所熟悉的对话人物,对于粉丝们来说,参与支持品牌和品牌活动就是与偶像互动,从而具有了情感意义,实现了粉丝精神层面的满足。通过明星代言人的号召力,不但能“圈粉”带动线下销售,最重要的是,还可以夯实消费者对品牌的忠诚度,建立起品牌与消费者之间的情感关系,让王老吉凉茶从物质消费进而升级为精神消费。这既是消费升级的体现,也是品牌代言的重要意义。

当然,百年老字号并不代表“老旧”的品牌形象,可口可乐、百事可乐这些大品牌都是超过100年的老字号,但他们所传达出的品牌形象和品牌精神却依然是当下最时尚的、最前沿的、最具张力的。从王老吉邀请周冬雨与刘昊然作为品牌代言人就可以看出,王老吉已经不单单满足于“百年老字号”的品牌荣誉了,其更希望的是,在这个崭新的时代,与新生代们一起缔造划时代的传奇,永远年轻,永远不上火!

两位明星代言人一直很爱护自己的形象与口碑,没有传出过任何负面绯闻,始终给予观众和粉丝予正面的、积极向上的印象。这对品牌来说,是一个很重要的。这些特质与王老吉一贯的 “做好凉茶”的理念以及对自身口碑的爱护是高度一致的。王老吉清晰的品牌定位以及精准的眼光,最终成就了这段契合度极高的代言合作,也成就了王老吉年轻化品牌战略的升级。