非秘创始人任用：对高品质生活的需求是消费升级的表现

　　近年来，中国女性消费市场正催生出体量庞大的“她经济”。数据显示，中国城市女性就业比率超过70%，而有62%的中国家庭消费由女性主导。经济日益独立的女性正迎来身份再造，其在家庭、社会中的话语权、支配权已与男性平分秋色，并在商业价值上释放出巨大的增量空间。

　　除了化妆品、服装、美食等传统女性消费领域外，针对女性医疗健康服务的创业公司也越来越多，许多顶级VC也进入了这个领域。其中，经期卫生用品作为一个需求刚性的大消费品市场，也强烈吸引着投资者的目光。

　　数据显示，2016年我国一次性卫生用品市场总规模达到了829.4亿元，比2015年增长3.6%。其中，女性卫生巾(包括护垫)以47.6%的比例成为了占比最高的品类。据中国造纸协会生活用纸专业委员会的预测，到2020年中国卫生巾(含护垫)的市场规模将达到611亿元。消费升级、轻奢主义兴起等因素，都让女性用户愿意投入更多的资金在卫生用品上，近年来主攻中高端市场的新兴卫生巾品牌在互联网和高端线下超市的加持下都有不错的表现。

　　FEMME非秘作为专业的女性护理用品品牌，目前旗下产品包括FEMME非秘超净棉条、FEMME非秘零感纯棉护垫和FEMME非秘女性护理湿巾套装，力求满足女性不同阶段的需求，为女性打造舒适完美的经期体验。

　　先声药业董事、有爱医学创始人兼 CEO任用于2016年创立FEMME非秘品牌，并推出了在十万级(医药级)洁净环境下生产的卫生棉条产品 — FEMME非秘超净棉条，同时实现了中国导管式卫生棉条自主研发的里程碑式飞跃。

　　FEMME非秘超净棉条采用仿生“花苞型”导管式的形态，拥有更简约现代的外包装设计，全新袋膜采用咖啡枕型包装，加上花瓣形圆润前端和导管全身抛光工艺让置入更顺滑，让女性用户尽享3D 防漏的无感经期。为满足不同女性的需求，FEMME非秘超净棉条有三种吸收量：Regular 一般吸收量、Super 较多吸收量、Super+ 超多吸收量。

　　在原材料的把控上，选用欧洲进口RWT 柱状棉芯，不含可迁移荧光增白剂，拥有八道导流槽，从经血源头进行3D环绕吸收。加上BUD 双色流线型导管，花瓣型圆滑顶端置入，彩色软胶握柄防止手部滑脱，环绕型棉芯设计，吸满后可舒适取出。在资质方面，FEMME 非秘超净棉条首先通过了 ISO9001：2015质量体系的认证(有证书)，并于2017年4月启动了美国FDA 510k 产品注册，并按照 QSR820质量体系进行全过程控制，五级质量把控，同年11月启动了卫生棉条国标的申请。

　　2017年，FEMME非秘超净棉条荣获京东618期间经期用品销量排名第一名，同时FEMME非秘也是淘宝销量前十的卫生棉条用品中唯一的国产品牌。继卫生棉产品受到女性消费者的青睐之后，2018年5月11日，FEMME非秘超净棉条伴侣——FEMME非秘零感纯棉护垫也在万众期待中上市。这款以“自然”为自身定位的100%纯棉护垫，环绕“CYCLE”概念，以亲肤零刺激、无负担为特色，给女性一个无感自在的经期。FEMME非秘零感纯棉护垫为了更大程度地实现吸收性和透气性采用水刺技术，将高压微细水流喷射到纤维网上，使纤维相互缠结在一起，做到了让触感更加细腻、柔软舒适，并且通过ISO 10993-10皮肤刺激测试，无刺激不致敏，温柔呵护肌肤，实现无感般的经期体验。护垫的表层与底膜双向透气性通过了实验验证，在贴合防移位上更是通过SGS ROHS的安全测试，黏贴牢固，撕取顺滑。

　　“中国女性应该享受到更好的经期体验”，FEMME非秘品牌创始人任用如是说。他曾经受邀参加2017年WOW世界女性艺术节，在He for She专场演讲上以男性创业者视角，分享自己关于性别平等的认知。FEMME非秘认为，对高品质健康生活的需求正是女性消费升级的表现。FEMME非秘始终致力于为中国女性提供更健康、更安全、更舒适的卫生用品，为消费者创造更好的生活体验。