鲜生活跨界玩不停携手好邻居A+水助力《新乌龙院》首映

这个七夕很热闹，连24年不见的“大师兄”吴孟达，也带着“乌龙院”一帮新旧弟子回来了。昨日，《新乌龙院之笑闹江湖》（简称《新乌龙院》）在京举办首映发布会。导演朱延平和主演吴孟达、郝劭文、王宁、孔连顺、王智、梁超、李欣蕊、曾志伟等悉数亮相。影片将于8月17日正式在各大院线上映。鲜生活旗下便利店品牌好邻居联手《新乌龙院》，继续玩转跨界合作。

首映发布会现场，主创人员悉数到场

作为影片的合作方，好邻居自有天然矿泉水品牌“A+水”，也出现在首映发布会上。为电影主创们及参加首映的媒体等人员送来夏日的清凉。发布会现场，导演朱延平分享了重启乌龙院系列的初衷，他表示，《新乌龙院》是用“笑闹”的基调帮助大家感知乌托邦式生活，“我相信24年前，大家都是租碟看的录像带，24年后大家能进影院去看《新乌龙院》，一起笑着回忆童年。”

小演员与A+天然矿泉水的互动环节

对于 “乌龙院”这个IP，大家都很熟悉。94版乌龙院和漫画版乌龙院陪伴无数80后、90后度过了少年时光。《新乌龙院》讲述的是新一季乌龙院招生引发的一系列趣事，影片汇集了吴孟达、郝劭文和叶全真等原班人马，还集结了王宁、孔连顺、宋小宝等喜剧新秀，港台喜剧风和东北喜剧风的混搭，也让人非常期待。

借影片传播品牌核心理念

在内容为王的时代，现象级的IP具有强大的病毒式的传播力,可以聚拢着大量的年轻消费群。“乌龙院”这个经典IP，深受80后、90后粉丝追捧，这与好邻居A+水的用户高度重叠，与《新乌龙院》合作，可以深化好邻居与时俱进，年轻活力的形象。

A+天然矿泉水与影片合作的活动海报

在首映发布会现场，作为饮用水赞助商，好邻居A+天然矿泉水将产品布置在签到台，参与首映的用户都可以领取，此外，好邻居还特意在发布会现场制作了易拉宝展架，放出与《新乌龙院》合作的活动预热。

在签到处领取A+天然矿泉水的媒体记者

借助影视IP进行营销已经成为品牌营销的主流方式。但随着时代的发展，观众越来越不为生硬的广告式植入买单。“在与《新乌龙院》的合作中，如何做得轻松有趣，能和好邻居的公号粉丝愉快互动成为创意的重点。只有品牌用户与影片观众的群体真正契合，只有营销真正做到有个性、有趣味，品牌才能获得认可。” 好邻居线上营销负责人表示。

此次跨界营销，好邻居A+水与电影的元素在好邻居覆盖全城的便利店进行露出。在好邻居的便利店里，《新乌龙院》的预告片在电视上滚动播出。此外，推销员在门店还有推广A+水的活动，对进店顾客进行推广和介绍。

不仅仅是线下便利店，在线上，好邻居A+水则开展了“买A+天然矿泉水，扫码参与赢‘新乌龙院’影票活动”。用户只要到好邻居便利店购买A+天然矿泉水，扫码即可有机会赢取电影票。

好邻居A+水跨界合作 玩转大荧幕暑期档

从《龙虾刑警》到《我不是药神》，从《西虹市首富》到《新乌龙院》，好邻居A+水暑期档影片线上线下跨界合作溜得飞起。

在6月的小龙虾促销活动，好邻居与暑期喜剧片《龙虾刑警》合作，主创袁姗姗通过大屏幕给门店和小龙虾的售卖宣传造势。仅在6月13至19日活动一周的时间，北京线上线下即卖出超过一百万只小龙虾。

7月6日，《我不是药神》上映后一天，好邻居微信公号相继推出了“好邻居请你看电影”系列活动。文中谈到社会中大量的“因病致贫”现象和对高价药等社会问题的讨论，也引发了公众号粉丝的热烈讨论和推荐，与之合作的好邻居A+水也获得很大的曝光机会。

7月18日，《西虹市首富》上映前10天，好邻居就早早放出自有品牌A+水与电影的合作宣传海报进行预热，微信公号“好邻居连锁便利店”也在日常推文中也推出了送《西虹市首富》周边产品活动，众多会员也纷纷互动留言，为好邻居A+水等夏日食饮和电影打call，让A+水获得了一次很好的推广机会。

这次与片方合作，利用《新乌龙院》影片IP在线上线下展开了系列营销活动。是好邻居跨界营销的再一次尝试。业内人士认为，众多品牌和电影在宣传时擦出火花，也推动着中国电影与品牌的整合营销玩法的升级，便利店的玩法也需要与时俱进。