二手市场也能消费升级？古一巷的不凡之路

　　从2017年开始,95后就将正式迈入婚育年龄,他们成长环境优越、是移动互联网原住民、张扬自我、勇于表达,而他们的消费观如何,将直接决定中国消费市场在未来5-10年的走向。

　　古一巷正是在这种背景下,将在二手消费市场进行消费升级的新探索。

　　艾瑞咨询日前发起95后品质消费大调查,为我们展现中国新一代年轻人在消费上的不同选择。该调查通过调研平台上的95后用户数据并结合调查问卷,将主观数据与客观数据结合,通过大数据分析技术洞察趋势,从而描绘出95后的消费群像。

　　消费升级但不盲目,品质大于品牌

　　千余名受访者中,认为“品质商品(满足基本需求外的享受性商品和服务”价格区间在2000~4000元即为合适的95后接近六成,认为品质商品价格区间到6000元以上的消费者占比仅为12.8%。无独有偶,在《支点》经济观察月刊的一份95后消费观调查问卷中,相比起“有面子”、“显示品味”、“明星效应”等传统中国式理由,多达66.42%的95后选择品牌商品的原因是“质量好”,而对于支持的品牌则有57.46%的受访者选择了“无所谓,喜欢就好”。

　　这些数据表明,95后坐拥独生子女红利,又成长在中国经济快速发展的20年,从香港回归到加入世贸组织,中国家庭财富几何级增长让95后消费能力有了明显提升。2000-4000元对于刚出校门的大学生来说并非小数字,但同时又非奢侈品级别,不盲目攀比,注重性价比成为95后新消费特点。

　　此外,95后的成长阶段大多未经历物质匮乏的困境,养成了较为开放的消费心理。他们虽然不愿盲从大牌或用奢侈品当作炫耀资本,但并不介意提高消费门槛,提升自己的生活品质。同时移动互联网和电商的普及,让消费路径变得更短、商品选择更为丰富,这样的情况下95后早早便学会善用金钱作出最优选择,客观上帮助95后消费者回归务实和理性。

　　买二手成新常态,消费升级更是生活智慧升级

　　一组数据让人颇为意外,品质消费大调查中指出,75.2%的95后受访者买过高品质二手商品。95后购买过的二手商品中,从分类上看占比超过20%的超过7类,而且相较传统二手领域重要品类数码3C,有关穿衣打扮的东西更受95后欢迎。据艾瑞咨询大数据显示,95后访问最多的几类商品分别是摄影器材、耳机、配饰/饰品、台式机/笔记本、手表等。数码3C和服装饰品分庭抗礼,二手商品与95后潮流生活紧密相关,颜值经济同样在二手商品市场上大行其道传统观念认为买二手商品是为了买便宜,但事实上很多95后并非仅为省钱,而是用来收集一些新品渠道买不到的绝版之物,以及用较低的价格获取更高品质的商品,本质上是对“消费升级”的渴望。这种“消费升级”更表现在对品质与个人趣味类的商品的消费,而非仅以更高的“价格”购买炫耀性商品。

　　正如总书记点评95后所说:“他们朝气蓬勃、好学上进、视野宽广、开放自信,是可爱、可信、可为的一代。”95后成长于互联网信息爆发的时代,养成了多元化的价值观和个性化的审美标准,消费也随之呈现出不跟随、小众化的趋势,理直气壮购买高品质二手商品,为自己带来更优质的生活。

　　对于95后而言,二手商品可以用更低的价格换来可能正价时无法触及的商品,享受超值体验;可以换来商场橱窗中大众商品所不具备的人文情怀,用绝版商品承载情感。此外还有不少95后购买二手商品也出售二手商品,闲置资产变现体现出95后处理个人财务方面的聪明之处;卖掉二手商品腾出空间,是既往不恋的潇洒人生,和一切朝前看、轻松走的积极生活观。

　　95后新消费背后:二手市场的巨大潜能

　　中国制造闻名世界,近年来中国海淘的兴起更是让中国市场塞满商品。相比起增速逐渐趋缓的新品消费,巨大的存量二手商品带来了不同的消费市场面貌。95后对于二手商品的积极态度,也让人们看到二手市场爆发的潜质。

　　实际上在国内,二手市场早已成为人们生活中不可或缺的一部分,旧货市场人来人往。在《变形金刚》电影的开头,男主角在爸爸的带领下,正是挑选了一辆二手车作为人生中第一辆车。根据美国汽车拍卖协会统计,2016年美国二手车交易数量达到980万辆,总金额超过1000亿美元。市场研究公司IDC更是声称,2020年全球二手和翻新智能手机市场将达3000亿美元。

　　相比之下,中国经济虽然已经规模庞大,但很多人消费观念还未与发达国家接轨,中国二手市场还有巨大空间,转变消费观念势在必行。但让我们欣喜的是,随着95后长大成人,展现出与前几代人截然不同的消费观,以及作为与移动互联网更为亲近的“原住民”身份,让95后有望催生中国全新消费环境。

　　2018年刚刚推出的古一巷App,正是中国新消费趋势的代表性平台之一。作为一家专业的S2B2C+I2C平台,古一巷以兴趣数据为核心,轻古产品为破发点。兼具了传统二手平台的流量属性,更极大的发挥了作为B端和S端桥梁的出货效果,可以保证现金流量和意愿内容生产用户持续稳定生长,能够很好的实现资源共享再分配。作为目前市场上唯一的二手市场的消费升级产品,令人值得期待。