跨界合作引发“核聚变”，王老吉再次向年轻消费者发力

　　近日,由王老吉独家冠名、优酷制作出品的大型剧情类音乐真人秀《这就是歌唱·对唱季》开播发布会在北京成功举行。除了创新化的赛制外,节目还特别邀请了鹿晗、罗志祥、李荣浩等当红明星担任导师,作为节目的另一“闪光点”,吸引了一众年轻粉丝的目光。

　　此次王老吉选择再度与优酷强强联手,独家冠名《这就是歌唱·对唱季》,共同探索音乐类综艺营销的新玩法,也是王老吉敢于突破传统营销模式、开辟品牌创新发展的一条崭新的道路。众所周知,今年五月王老吉就正式宣布首次启用新生代偶像周冬雨、刘昊然作为品牌代言人,其市场反应一片叫好,品牌年轻化又一次得到成功落地。而无疑,王老吉这一中国“老字号”凉茶品牌,与新生代年轻偶像、流行节目的强强结合,必然会引发整个中国凉茶产业的“核聚变”。

　　在采访中,王老吉相关负责人表示,此次王老吉与《这就是歌唱·对唱季》符合王老吉“时尚、科技、文化”的品牌战略。从节目本身来看,《这就是歌唱·对唱季》无论是从赛制上还是形式上都是具备创新性意义的,这对中国对唱艺术的发展无疑起到了推动作用。而王老吉希望通过《这就是歌唱·对唱季》聚焦年轻潮流文化,在自身凉茶生态圈的基础上构建文化圈层生态,让更多的消费者可以看到“老字号”品牌年轻化的一面,从而刷新消费者们对王老吉的刻板印象,调动他们主动认识、了解中国凉茶文化的积极性。

　　为了让更多的年轻消费者们可以了解到王老吉的品牌魅力,王老吉此次还特意为节目量身打造了“选手个性化定制罐”,通过“一罐一码”的消费互动,增加品牌对年轻消费者的号召力和黏度,让他们在精彩的互动过程中真正切实地体会到王老吉的年轻力量。

　　而2018年正值王老吉的190周年,显然王老吉在市场、营销、产能等各个方面卯足了劲儿,凭借一系列的创新方案抢先布局,突破传统凉茶产业的固有圈层,以崭新的年轻化姿态拥抱消费者。当然,不止是王老吉自身品牌实力的增强,它更是引领了整个实现凉茶行业的价值提升!