专稿 | 小程序的商业化挑战，核心将是“场景创新”！清大硅谷51小程序

　　清华大学清大硅谷移动互联网科学研究院成立16年,旗下运营开发的全球微信小程序管理中心平台51小程序是全球最全的微信小程序企业管理服务平台,每天有近数百万的浏览量和大量企业用户注册。51小程序率先开发出51微信小程序名称查询系统,51小程序名称查询系统,51全球微信查询系统,51小程序注册关键词查询系统,都是专业水平。51微信小程序开发,51微信小程序代理,51微信小程序加盟,51微信小程序教程的知识. 丰富的技术经验和根基,欢迎大家前来咨询。我们的官方网站是www.515151xcx.com

　　互联网的各位大佬们,现在最关注的是什么呢?

　　AI、数据

　　创新、技术

　　场景、智能商业

　　所有的词汇中,创新、场景是使用频次和被传播频次最高的关键词。

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　　先有应用场景,才能有市场

　　腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾先生认为:场景才是网络发展重要的因素,如果讲的通俗一点,“场景”就是“市场”,对网络企业来说则是“战场”。毕竟要先有了应用场景,才能有市场,并且自然产生数据、驱动技术发展,甚至带来人才。

　　事实的确如此,如果说以前创业需要先有“人、资金、场地”才能开始运转的话,那么,移动互联网时代,“应用场景”则是第一要素,也是创业的“起源”。

　　比如,BAT分别在社交、电商和搜索都有各自的主战场和场景;滴滴、摩拜有交通出行的场景;微信、支付宝有支付场景;而新美大、58同城则有日常生活的场景和使用习惯。

　　现在看来,这些公司都是以“场景”切入,并开始自己的商业、运营模式构建的。移动互联网时代,“场景”是商业的起源。

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　　“场景创新“是什么?

　　既然所有企业都在构建自己的“场景”切入口,“场景”市场也慢慢成为“红海”,毕竟在微信支付和支付宝的压力下,再造一个“支付场景”的公司难上加难。如何在巨头林立的领域里分得一杯羹,“场景创新”尤为关键。

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　　先来看一下场景革命的方法论:产品即场景,分享即获取,跨界即连接,流行即流量。但随着互联商业领域的变化,这些方法论也在发生着变化:

　　1丨不再是简单执着于产品研发,而是专注洞察新的场景可能;

　　2丨不再是拘泥于自我本位诉求,而是激发用户主动传播分享;

　　3丨不再是红海竞争性流量获取,而是新品类独占新场景红利。

　　新场景势必会带来新品类 ,比如:Uber重构了我们交通出行的新方式,Airbnb重构了我们旅行住宿的新选择。

　　而新品类会带来高利润,比如:GoPro的前七八年都不温不火,产品也很一般,但是他们的一炮而红,是与体育,尤其是与极限运动的结合,GoPro瞬间代表一种挑战自我的生活方式,这样哪怕它的价格远高于很多其他相机,也大卖。

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　　如何做“场景创新”?

　　从以上几个例子来看,场景构建的核心在于“情感连接”,纵观互联网巨头的“连接对象”,百度连接人与信息,阿里连接人与商品,腾讯则连接一切,微信则连接情感(熟人关系链),所以,微信已经从社交沟通工具演进成场景基础设施。

　　比如,在朋友圈或者公众号里发起一次募捐,就能瞬间引爆。公众号的一片文章,能迅速让某个人(产品)爆红。

　　但如果你没有粉丝众多的公号,没有商品重构能力、没有妙笔生花的写作能力,萤连长能看到的“场景创新”最佳方式则是“小程序”。

　　在传统的概念中,星巴克只是一家卖咖啡或时尚方式的零售企业,因为小程序的出现,让星巴克创造新出的场景——社交。2017年4月星巴克推出“星巴克用星说”小程序,学习“发红包”的方式,让微信用户根据不同的对象或场合,随意选择星巴克礼品卡,送给微信好友。并且用户在小程序中使用微信支付完毕,还有机会获得“社交立减金”,可发给微信好友或微信群。

　　星巴克中国数字创新副总裁刘文娟说曾说,她把第一张礼品卡送给了自己一位远在其它城市,许久未见的大学室友,朋友收到后非常开心,发了一整屏的微信信息给她。从那以后,几乎不喝咖啡的朋友,从此喜欢上星巴克的焦糖玛奇朵。

　　“摩拜单车”小程序作为出行领域应用小程序的领先者,2月23日正式发布了小程序后,通过微信扫一扫小程序为摩拜带来的用户转化率高达52%。因为小程序,摩拜单车从共享经济变成了一家“营销公司”,这就是“场景创新”带来的优势。

　　近期摩拜单车还与可口可乐合作,以“分享更有料”为主题推出定制款可乐,这种新场景让摩拜单车获得除了商业利益以外,还增加更多曝光度,一个国产品牌,搭上可口可乐的车,向全世界宣传自己。

　　拥有125年历史的“时尚圣经”Vogue,搭上小程序这班新列车,创造出线上社交购物的场景。在页面呈现上,“VogueMINI+”小程序延续了杂志最具特色的“搭配”功能,但与以往不同的是,每个产品都可以直接点击购买,真正实现了“所见即所买”的场景创新。

　　不仅如此,Vogue还投放微信朋友圈广告,利用腾讯大数据挖掘到拥有购买实力的非Vogue粉丝,让这本风靡全球的杂志在朋友圈创建新场景,引导其成为小程序的用户,在通过优质内容和产品进行转化。

　　如今,BAT占据着不同的“时间”节点,无论是数字化应用还是大数据、云计算,都需要“场景创新”来承载,小程序作为腾讯的整个战略里面承载了非常重要的一个“连接”的战略方向。未来,觉得小程序一定会以“场景创新”做为核心,为企业提供更多元化的商业模式。

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