运动爱好者必备，KAPPA动感十足

随着2018年俄罗斯世界杯大赛的到来，国际体育巨头们近来呈现出了业绩增长的态势，行业人士认为，随着全球体育消费市场的快速增长，国际体育品牌在激烈的竞争中，目前正凭借着自身优势迎来了新一轮的发展机遇，同时也将在比较劣势中渐行渐远。

其中，包括了知名意大利运动品牌Kappa. Kappa凭借自身时尚运动的定位，在运动市场占据了不可或缺的位置。

打造世界杯主题系列产品，以情感营销带动品牌发展

2018年，Kappa靠极具国家文化特色情感的Kappa Football Club系列产品，以俄罗斯、巴西、西班牙、德国、法国多国风情特色作为产品设计主线，推出多款国家主题短袖T恤，不仅点燃了消费者对世界杯大赛的崇拜与向往，更是刺激了情绪与情感，从而赢得消费者的好感。活力四射的运动装备，随着世界杯的到来，将会更加狂热。

为用户送去巨大福利，就是这么任性

在此前营销活动上，Kappa更是给了消费者送去了超级福利，线上线下联动，推出“球迷当道，争分夺票”活动，打造了2018俄罗斯足球观赛之旅。为获得一等奖的15位获奖消费者定制了现场观赛福利。这些获奖消费者是通过互动小程序游戏产生。他们可以获得葡萄牙对战摩洛哥的世界杯门票，不仅享受到了世界杯大赛的现场视听盛宴，还体验了5天3夜的俄罗斯异域风情之旅。并且他们在俄罗斯的行程会被随拍，制作成独具特色的纪录片8月在央视发现之旅频道播放。

当然，在产品年轻化升级上，Kappa也做了不少努力。据了解，品牌满足消费者需求，今年不仅继续推出仓石一树合作款，特色的izzue联名款之外，还推出了极具个性的电商专供款。这些新品一经上市就得到了消费者的认可与追捧。值得一提的是下半年Kappa 推出的banda系列，这个带有波普形式感的连贯LOGO从今年开始成为了众多品牌的设计元素，而这一切是起源于自1980年代风靡至今的Kappa 222 banda。

    时尚本就是一种过时与轮回。Kappa以“叛逆、激情、张扬”的核心理念，将潮流体育文化融入到日常生活当中，追求精益求精，不断升级产品的同时立志提升生活品质。

2018年，Kappa将加速品牌发展，在消费升级的大背景下，品牌会在创新、原创、营销上与其他竞争者进行新一轮的PK赛。现在，就让我们拭目以待。